广告主掀起“去中介化”运动:专人做专事很重要!

2017/08/06
 不知何时,一觉醒来发现广告行业正充斥着四个大字:“去中介化”?! 『我匀绱?  随着企业网站、企业公众号、企业微薄包括企业电商在品牌传播与销售变现中的作用越来越大企业的品牌自我管理也越来越重要。而广

 不知何时,一觉醒来发现广告行业正充斥着四个大字:“去中介化”。

  何以如此?

  随着企业网站、企业公众号、企业微薄包括企业电商在品牌传播与销售变现中的作用越来越大企业的品牌自我管理也越来越重要。而广告代理却不能进一步提供独特价值,逐渐地边缘化。因此,面对广告代理公司服务需求结构性缩减的现象,企业媒体投放自然也考虑慢慢减少。而逐渐缩减的局面,则在时间的推进中演变成“越过代理商,直奔终极目标”。

  


  去了中介,客户便可自己谈媒体、做计划、盯执行,自己对自己负责,简化了渠道,提高了效率,减少了成本,何乐而不为呢?

  典型的例子是微博微信等自媒体:人人皆可成为发声者,人人皆可为媒介。受众与传播者达到直接沟通,不用再借助大众媒体传播。

  


  前段时间爆发了这样一场颠覆性的转变:大品牌开始直奔社交网红,让她们来操刀打造品牌创意。社交网红作为新的内容创意者,本质上正在替代广告公司的角色。

  确实,社交网红拥有大批忠实粉丝,能够更有效的触达和影响品牌的目标用户,而现在,网红营销原有的软肋也得到了解决——随着网红模式愈发成熟规范,广告中间商的最后一道防线正在被击溃。

  


  但是!网红之所以称为“网红”,必定是建立在一定的粉丝基础上。以我们自己为例,对于朋友圈部分广告尚且都会反感,久而久之便选择屏蔽那些发布广告者,那网红们做广告难道不会担心掉粉的问题吗?

  答案很显然来说是肯定的——粉丝没了,网红的地位都保不住,还做啥广告呢!

  所以,我们不难想象,网红们在操刀打造品牌创意、替代广告公司角色的时候,必然是优先考虑自身利益,以粉丝需求为首选。

  


  那么问题来了:如此置品牌需求为何地?难道品牌是闲着没事儿干,砸钱给网红做广告?

  再者,顶着“去中介化”的旗号说是直奔网红,可是符合品牌需求的网红又在哪里呢?随着信息化技术的发展,网红更是层出不穷。在那么多的人当中挑选符合自己的,其本身难道就不是一件大工程?

  如果找专业资深人士挑选,那又怎么算得上是“去中介化”?

  如果品牌自己内部策划挑选,程序复杂暂且不论,最终能保证挑选出来的网红是完全“对口”的?

  


  品牌“去中介化”是一个趋势,但却并不是一味的去中介,而是要综合分析,以一种适合自己的方式“去中介化”。直奔网红确实在业界掀起一股潮流,但对于不同的公司来说怎样“直奔”还是需要专业评判。

  所谓“工作要讲究专业对口”,专业的能力中“人”的因素至关重要?;谒伎己途榈呐卸?,广告人年复一年,日复一日地为客户提供着从策略,计划到创意的智慧。这些工作,需要丰富的创造力,严密的逻辑思维和强大的项目管理能力,需要在不断的实践和充分的培训,再学习中积累功力,需要不断的磨练,试错和总结。而这些因素,又岂是一夜爆红、依靠粉丝赖以生存的网红所能胜任的呢?

  


  所以说,“直奔网红”取代创意中介,在一定程度上仍存在诸多风险,除非品牌有足够的财力与物力支配。对于很多品牌商而言,如果确定要推行“去中介”模式,最大的利益保证还是简化流程,让专业人做专业事,为其设计最合理的“去中介化”路线。

  不过,从某种意义上说,不管品牌与广告代理商如何折腾,依靠不透明信息而存在的中介如果消失,受益的一定是中介服务的最终接收端——消费者。


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